Das Ende der Bewer­bung und ihre Zukunft*

Gerade komme ich von einem Karrie­re­trai­ning aus Berlin. Einer der Teil­nehmer meinte zu mir, „Frau Hofert, das Thema Anschreiben ist doch durch. Das will doch heute keiner mehr.“ Der Mann ist Entwickler und seine bishe­rige Jobsu­ch­er­fah­rung gipfelt in einem simplen Fazit: “Ich stelle mein Profil in Xing ein und bekomme jede Menge Anfragen, denen ich dann teil­weise meinen CV schicke. Zum anderen Teil reicht das Xing-Profil, um sich zu einem ersten Tele­fonat zu verab­reden.” Das Fazit stimmt, Techies kennen das.

Doch hat er recht mit seiner Prognose, das Anschreiben, diese Ikone der Bewer­bung, sei… am Ende? Teils. Vorges­tern habe ich das auf der Messe Stel­len­werk in Hamburg (Präsen­ta­tion für die Teil­nehmer zum Down­load hier) so erklärt: es gibt außer in der Mathe­matik kein wahr oder falsch, auch kein Bewer­bungs­ge­setz­buch in der Art des BGB. Alte und neue Welt bestehen parallel. Etwas Neues bahnt sich seinen Weg, und das alte ist trotzdem weiter da. Das ist überall so: im Produkt­de­sign, im Internet, bei Bewer­bungen. Erneuern und bewahren sind Grund­ten­denzen: Der eine hat mehr vom einen, der andere mehr vom anderen.

Erneuern dauert. Nur manchmal bahnen sich Dinge schneller den Weg als andere, siehe Iphone. Solche Schnell-Durch­­­setzer sind die Dinge, die selbst­er­klä­rend und maximal nütz­lich sind. Dazu gehören Bewer­bungen nicht; folg­lich­wird ewig disku­tiert, lustig an „Bewährtem“ fest­ge­halten und gleich­zeitig eher vorsichtig Neues einge­führt. Die Geschichte der Bewer­bung, über die ich hier bereits berich­tete, zeigt das deut­lich.

Die „alte“ Welt findet sich im Karrie­re­leben vieler Juristen, im sozialen Bereich, im Finanz­wesen. Das ist einleuch­tend: Die neue Welt beginnt in Sachen tech­ni­scher Fort­schritt immer dort, wo sich Dinge schnell drehen, verän­dern… heute dies, morgen das.

Das ist vor allem in der Tele­kom­mu­ni­ka­tion, in der IT, im Marke­ting und bei denje­nigen, die über all diese Dinge kommu­ni­zieren der Fall. Ganz klar wird das, wenn man anschaut, welche Unter­nehmen heute schon auf ein Anschreiben verzichten können und wollen. Voda­fone expe­ri­men­tiert derzeit mit einer Bewer­bung per Xing-Profil für sein Trainee-Programm, die Telekom bietet Iphone-Apps zum Bewerben.

Die, die das Neue voran­treiben wie eben Voda­fone, tun das, weil sie in die Zukunft sehen, Schlüsse aus Entwick­lungen ziehen, sich intel­li­gente Stra­te­gie­emp­feh­lungen geben lassen und sich die geän­derten Bedürf­nisse zunutze machen. Und diese Vorreiter wissen: Online-Formu­lare entspre­chen diesen Bedürf­nissen nicht.

Ich habe niemals verstanden, welchen Sinn es macht, in Dutzenden unter­schied­li­cher Online-Bewer­­bungs­­­for­­mu­lare Kreuze zu machen und Popu­paus­wahl­fester zu bedienen, obwohl weder Kreuz noch Popup der zuneh­menden Spezia­li­sie­rung und Indi­vi­dua­li­sie­rung jemals gerecht werden können.

Diese Soft­ware fordert viel zu viel von Bewer­bern, denen jedes weitere als Bewer­bungs­hürde aufge­stellte Formular nur erneut vor Augen führt, dass kein Raster der Welt die unter­schied­li­chen Facetten eines CV auf einen gemein­samen Nenner von hunderten von Stel­len­pro­filen zu bringen vermag. Diese Erkenntnis hat sich bei den Schnell-Drehern schnell durch­ge­setzt. Google etwa hat nie ein Formular gehabt, klug und dennoch hart wie das Unter­nehmen seine Bewer­ber­aus­wahl gestaltet. Micro­soft war schon früh aufs Hoch­laden von Doku­menten fokus­siert, also auf Verein­fa­chung anstatt auf die verzwei­felte Abbil­dung einer nicht stan­dar­di­sier­baren Ausbil­­dungs- und Berufs­welt.

Die Zukunft der Bewer­bung liegt sicher nicht in Online-Formu­laren, die jedem halb­wegs effi­zi­enz­ge­trie­benen Menschen sinnlos bis gera­dezu schwach­sinnig erscheinen müssen. Sie liegt auch nicht in fetten E‑Mail-PDF-Mappen, die nichts als die kleinen schnellen Brüder der opulenten Bewer­ber­mappe per Post sind. Die Zukunft der Bewer­bung liegt in ihrem Ende.

Im Internet ist sowieso vieles über uns verfügbar, beruf­liche Daten ganz bestimmt. Da gibt es Profile, Tag-Clouds, Spuren aus unserem gesamten Leben. Bei mir hören sind diese Spuren vor dem Jahr 2000 noch relativ dünn gesät. Bei meinem jetzt 10jährigen Sohn wird das anders sein. Die 15jährige Tochter einer Bekannten hat bei Face­book bereits 300 Freunde und ihre Internet-Akti­­vi­­täten füllen drei Google-Seiten. In 15 Jahren wird sich ihr gesamter Lebensweg rekon­stru­ieren lassen. Selbst wenn sie irgend­wann Vorstands­vor­sit­zende wird, kann sie kaum mehr in den Netz-Rückzug gehen. Wahr­schein­lich wird sie das auch gar nicht wollen. Zu normal ist das Social Networ­king dann.

Die derzei­tige Bewer­bungs­ge­nera­tion ist geprägt durch Perso­nen­such­ma­schinen wie Yasni, Networ­king-Plat­t­­formen wie Xing und das allmäch­tige Face­book. Doch die neuen Portale werden intel­li­genter sein, besser kombi­nieren können, auf einen Blick und Klick ein Profil liefern, wahr­schein­lich sogar die rele­vanten Infos für den jeweils Suchenden zusam­men­stellen können. Auch per Klick.  Bis dahin, in einer Über­gangs­phase, können wir unseren CV oder, moderner, unser Profil in der gemie­teten Cloud lagern, um sie von jedem Ort und komplett mobil an die Stelle zu beamen, bei der wir uns vorstellen wollen.

Wenn das über­haupt noch nötig ist, weil wir eh gefunden werden, von denen, die uns suchen. Immer mehr Menschen in meinem Umfeld werden per Xing umworben, immer öfter direkt von Firmen. Warum soll man Perso­nal­be­rater beauf­tragen, wenn es alles im Internet gibt? Jeden­falls die erste Stufe des Recrui­tings kann man auch bestens intern lösen. Das spart Geld, die man in bessere Mitar­bei­ter­bin­dung stecken könnte.

Die Zukunft der Bewer­bung wird deshalb ihr Ende sein. Das macht Bera­tung keines­wegs über­flüssig, es verla­gert sie nur in einen anderen Bereich. Das sieht nicht jeder so. Macht aber nichts. Es gibt ja immer eine Zeit, in der Altes und Neues parallel besteht.

Zu diesem Thema finden Sie bei Kexpa® das Programm Bewer­bungs­trai­ning.

*Die Head­line ist ange­lehnt an Jeremy Rifkins  geniales Buch “Das Ende der Arbeit und ihre Zukunft”