Es ist auf dem Kindle! Mein E‑Book-Expe­ri­­ment (Teil 1)

In diesen Tagen wird mein Portal Kexpa E‑Books & Solu­tions frei­ge­schaltet werden. Und seit Montag sind drei meiner ersten E‑Books bei Amazon erhält­lich:

1. „Erfolg­reich in der Jobwelt der Zukunft“ für EUR 6,99 (das aktua­li­sierte Karrie­re­ma­cher­buch von Eich­born)

2. „Wirk­same Selbst­prä­sen­ta­tion in Social Media“ für EUR 4,99 (das rundum erneu­erte „Jobsuche und Bewerben im Web 2.0, erst­mals erschienen in Print bei Eich­born)

„3. Mein Social Media Expe­ri­ment 2010–2012“ für EUR 0,99 (das sind Blog­bei­träge mit neuen Kommen­taren)

Für das Layout innen und außen sowie die recht kompli­zierte Umwand­lung in die Formate epub (Kindle/Amazon), mobi­po­cket (itunes) und PDF (Adobe) konnte ich die ehema­lige Grafi­kerin von Eich­born gewinnen. Der Vertriebs­partner ist Book­wire, die 20 Prozent vom Verkauf dafür erhalten. Das ist prak­tisch, denn es erspart einem die US-Steu­er­­nummer, die man bräuchte, um bei Itunes rein­zu­kommen und eine Menge Detail­ar­beit bei der Über­gabe an die unter­schied­li­chenn Shops. Book­wire nimmt aber nicht jeden. Man braucht einen Verlag. Den hatte ich prak­ti­scher­weise inklu­sive aller ISBN-Nummern seit 2002, denn schon mit Gruen­der­re­ports bewegte ich mich im Feld des Self­pu­bli­shings, indes auf ganz anderer Ebene.

Es war ein längerer Weg: vom ersten Auffla­ckern des Gedan­kens „das geht so nicht mehr mit den Verlagen“ und „Du musst etwas GANZ anders machen“ Anfang 2010 bis heute. Jetzt bin ich gespannt, zum Beispiel, ob ich ohne Verlag wirk­lich weniger verkaufe als mit. Und ob man auf Print teil­weise verzichten kann oder nach “gedruckt” verlangt wird. Wenn ja: auch dies ließe sich handeln.

Heute war „Erfolg­reich in…“ immerhin schon erheb­lich  besser plat­ziert als die Kindle-Bücher meiner Verlags­pro­jekte etwa von Campus oder Humboldt. Noch gibt es kleine Unge­reimt­heiten. So passt die Kate­gorie nicht und sehen einige Amazon-Besu­cher offen­sicht­lich den Kauf­preis nicht, melden Face­­book-Fans. Außerdem muss man, gibt man „Svenja Hofert“ ein, erst einmal auf die Kindle-Regis­­ter­­karte klicken oder aber direkt über den Kindle-Shop gehen. Mir war es wichtig von Amazon und anderen Platt­formen unab­hängig zu sein: Ab nächster Woche werden alle E‑Books und vieles mehr in meinem dann eröff­neten KEXPA-Shop erhält­lich sein. Dieser Vertrieb voll­zieht sich unab­hängig von Book­wire.

Das gerade war die Kurz­form für die Neugie­rigen. Nun zu den Hinter­gründen, warum ich das alles mache. Das ist der Teil, der für Autoren und Experten inter­es­sant ist.

Ich stelle dabei zwei Thesen in den Blog:

• Erstens: Da das Buch mehr und mehr zum Status­ob­jekt geworden ist, verliert die Publi­ka­tion über etablierte Verlage an Wert. Sie ist kein Kompe­tenz­aus­weis mehr. Mitunter das Gegen­teil.
• Zwei­tens: Auch wenn von 2011 auf 2012 aus einem nur zwei Prozent deut­sche E‑Book-Leser geworden sind — die Entwick­lung zum digi­talen Lesen ist offen­sicht­lich. Gene­ra­tion Y kauft weniger gedruckte Bücher und liest keine Zeitungen. Ich glaube, nein, ich bin fest über­zeugt: Gerade Ratgeber und Sach­bü­cher werden zum Groß­teil digi­ta­li­siert werden.

Erstens: Da das Buch mehr und mehr zum Status­ob­jekt wird, verliert die Publi­ka­tion über etablierte Verlage an Wert. Sie ist kein Kompe­tenz­aus­weis mehr.

Teils erzeuge ich einen Weiß­kittel-Effekt (danke Claudia für dieses nette Wort).

Dadurch, dass ich seit Ewig­keiten Bücher in renom­mierten Verlagen veröf­fent­liche und meine Bücher SELBST schreibe, löse ich Bewun­de­rung aus, vor allem unter Kollegen, die ahnen, wie schwer es ist, auf dem Buch­markt zu etablieren und sich über einen längeren Zeit­raum zu halten.

Wenn man tiefer drin­steckt in dieser Branche wie ich geht die Glei­chung Buch = Kompe­tenz aller­dings ganz und gar nicht auf. Für mich ist das Buch ledig­lich ein Beleg dafür, dass jemand bereit war, ab 25.000 EUR in die Hände zu nehmen fürs profes­sio­nelle Schrei­ben­lassen und noch viel mehr für PR  — ein  größer­wer­dendes, tabui­siertes Phänomen (Ghost­writer stehen hier nicht auf dem Cover) im Sach­­buch- und Ratge­ber­seg­ment, das Intri­gen­coachs, Glücks­experten und sons­tige Narzisse mit Gold­mün­dern hervor­bringt, von denen nur der klei­nere Teil WIRKLICH etwas NEUES zu sagen hat.

Verlage denken längst wie PR-Agen­­turen: Da gibt es eine Marke, diese Marke wollen wir formen – aber bitte so, dass es unser rest­li­ches Programm nicht stört. Die Folge davon: Ich konnte die Dinge nie so machen, wie ich es für richtig hielt und habe mich von Sachen über­zeugen lassen, bei denen meine innere Stimme eigent­lich „nein“ sagte. Eine Weile unterlag ich dem Trug­schluss, die anderen müssten doch kompe­tenter sein als ich in der Beur­tei­lung von Konzepten, Covern etc. Diesen Glauben habe ich verloren.

Ich möchte nicht komplett aus der Print­welt raus und freue mich für Gabal ein schönes Coaching-Buch für Herbst 2013 machen zu dürfen – dies aber eher Fach­buch und opulent gestal­tetes Werk mit Schmuck­ef­fekt und hoher Regal­taug­lich­keit. Solche „Model“-Bücher werden, hübsch anzu­sehen, weiter verkauft werden. Die passen  nicht auf den Kindle, die behalten ihre gedruckte Berech­ti­gung.

Zwei­tens: Auch wenn von 2011 auf 2012 aus einem nur zwei Prozent deut­sche E‑Book-Leser geworden sind. Die Entwick­lung zum digi­talen Lesen ist offen­sicht­lich. Gene­ra­tion Y kauft weniger gedruckte Bücher und liest keine Zeitungen. Ich glaube, nein, ich bin fest über­zeugt: Gerade Ratgeber und Sach­bü­cher werden zum Groß­teil digi­ta­li­siert werden.

Ich sehe, dass sich das Thema „Ratgeber“ mit dem Internet verän­dert. Heute ist es so, dass die Verlage eine bestimmte Anzahl von Titeln auf den Markt werfen und sich um die meisten nicht mehr kümmern.

Verlage setzen auf VIPs,  etablierte Namen oder auf neue Experten mit großen Netz­werken, meist „Speaker“, die Bücher mit viel Geld und Gefolg­schaft vertreiben. Inso­fern erkennt man in dieser Szene an einem Experten “nur” mit E‑Book durchaus mitunter die weniger Erfolg­rei­chen – nutzen diese “ihr Buch” rein als Status­ob­jekt. Oft sind diese E‑Booker Neu-Autoren, die Verlage weder von Gefolg­schaft noch von VIP oder Etabliert­heit über­zeugen konnten. Manchmal sind es aber auch die klugen, weit­sich­tigen.

Ich selbst brauche keine gedruckten Bücher mehr, lese fast alles online, aber ich bin in meiner Gene­ra­tion unge­wöhn­lich. Es gibt nicht viele, die sich so leicht­herzig vom Gedruckten verab­schieden können (und um die FTD tut es mir leid).

Um mich herum sind einige junge Leute, die Free­lancer-Täti­g­keiten für mich ausüben oder Mitar­beiter sind, darunter meine Karrie­­re­ex­­perten-Twit­­terin Sarah. An deren Lese­ver­halten sehe ich die Zukunft, dafür brauche ich dann offi­zi­elle Zahlen nur noch als Backup. Diese GenY-Vertreter haben ein Problem, wollen z.B. wissen wie man small talkt — und dann laden sie sich mobil die Lösung runter. So genannte „Serials“ ersetzen den 250-Seiten-Ratgeber. Das ist die Reise, auf die ich jetzt gehe. Bis zum nächsten Teil.