Non-Skill-CV: Mit Ehrlich­keit punkten

Diese Woche veröf­fent­lichte tln3 hier einen knappen Bericht über das Bewer­bungs­expe­ri­ment von Jeff Scar­dino, der sich mit einem Lebens­lauf ohne Skills test­weise beworben hatte – und damit viel erfolg­rei­cher war als mit dem klas­si­schen Ich-kann-alles-Lebens­­lauf. So hatte er geschrieben, dass er bei seinem aktu­ellen Arbeit­geber Ogilvy & Mater drei erfolg­lose Pitches hatte. Unter Non-Skills führte er beispiels­weise auf, dass er Schwie­rig­keiten habe, sich Namen zu merken.

Nun die zwei Haken. Scar­dino bewarb sich in den USA — und er ist ein Werber. Die ganze Aktion star­tete er offen­sicht­lich um Aufmerk­sam­keit für sein Projekt Frei­be­ruf­lich­keit zu bekommen. Einer meiner aktu­ellen Outpla­ce­­ment-Kunden aus dem tech­ni­schen Bereich machte mich darauf aufmerksam, danke dafür.

Dazu muss man sehen, warum das Expe­ri­ment von Scar­dino funk­tio­nierte:

1. Große Namen kompen­sieren viel

Obwohl er auf Miss­erfolge hinwies, punktet er mit großen Namen. Wer bei Ogilvy gear­beitet hat, ist kein Noname. Namen von Arbeit­ge­bern spielen eine große Rolle, wie ich bereits vor einigen Wochen geschrieben habe. Wenn jemand längere Zeit für einen guten Namen tätig war oder sogar mehrere im Lebens­lauf stehen hat, öffnet das immer Türen. Durch diese Türen geht man auch, wenn man sich etwas breiter macht oder auffäl­liger anzieht (im direkten und über­tra­genen Sinn).

2. Uner­war­tetes erzeugt Aufmerk­sam­keit

In der Kombi­na­tion großer Name und klas­si­sche Erfolgs­ori­en­tie­rung hat es aber offen­sicht­lich nicht gereicht, denn Scar­dino hatte sich ja auch auf tradi­tio­nelle Weise im glei­chen Layout beworben. Mit dem Unter­schied, dass da wo sonst Skills stehen, Non-Skills standen und Scar­dino statt Erfolgen Miss­erfolge beschrieb. Hier greift der Effekt des Uner­war­teten. Jemand, der etwas anders macht, bekommt immer mehr Aufmerk­sam­keit.

Diese Aufmerk­sam­keit kann positiv und negativ sein. Wann gibt es posi­tive Aufmerk­sam­keit? Das Anders­ma­chen muss im Lebens­ent­wurf des Lesers einen Platz haben, akzep­tiert sein. Im Lebens­ent­wurf von Werbern ist Krea­ti­vität ein fester Bestand­teil. Krea­ti­vität heißt immer die Dinge anders machen.

3. Kompe­tenz wird größer, wenn jemand kleine Schwä­chen hat

Weiterhin darf das, was Aufmerk­sam­keit erzeugt, die Kompe­tenz nicht funda­mental in Frage stellen. Jemand, der sich keine Namen merken kann? Das ist für einen Werber nicht schlimm. Auch ich kann mir sehr schwer Namen merken. Das Nicht-Namen-Merken können ist spezi­fisch für Leute, deren Aufmerk­sam­keit eher nach Innen oder auf die Wahr­neh­mung von Gesprä­chen und Situa­tionen ausge­richtet ist. Das Nicht-Namen-Merken kann für einen Pres­se­spre­cher oder Diplo­maten, die viel unter­wegs sind, auch in besseren Kreisen, aber durchaus ein Malus sein

4. Schwä­chen machen sympa­thisch, so lange sie authen­tisch sind

Es hängt also vom Beruf ab. Und von der Inter­pre­ta­tion der beruf­li­chen Rolle des Gegen­übers. Ist es dieser wich­tiger, dass jemand char­mant, kreativ und witzig ist, landen Sympa­thie­punkte auf dem Konto. Wenn Guenter Dueck von der Bühne stol­pert und sagt „die war zu kurz“ dann hat er seine Lacher sicher. Er setzt dann einen wunder­baren Gegen­punkt zum gestelzten und Auswen­dig­ge­lernten seiner Spre­cher­kol­legen. Auch weil es zu ihm passt so wie die fürch­ter­lich unge­stylte Power­point­folie… Authen­ti­zität ist also wichtig.

Es ist also nicht ganz so einfach, die rich­tige Balance zu finden, weder schrift­lich noch münd­lich.

Wie lässt sich das Scar­­dino-Expe­ri­­ment über­tragen? Kann man mit einem CV erfolg­reich sein, der keine Erfolge zeigt und auf Nons­kills, also Schwä­chen deutet? Ob es funk­tio­niert werde ich demnächst einmal selbst mit Kunden auspro­bieren, die ich natür­lich auf Risiken und Neben­wir­kungen hinweise. Am Ende des Tages weiß ich auch nicht, ob es funk­tio­niert. Ich vermute es aber begründet.

Und ich werde es nicht extrem umsetzen, sondern so, wie es aus psycho­lo­gi­scher Sicht Sinn macht. Auf der Über­sichts­seite lässt sich zum Beispiel neben einem „was ich kann und tun möchte“ auch die Rubrik „was ich nicht kann und nicht tun möchte“ veran­kern. Und die könnte durchaus für Aufmerk­sam­keit sorgen. Viel­leicht auch eine Idee für Online-Formu­lare einmal ein Pflicht­feld einzu­bauen, was jemand nicht kann.