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Widersprüche oder warum manche Unternehmen auf falsche Namen setzen
Gestern in Wismar sah ich dieses Schild (mein Handy hat es nicht gut getroffen ;-):
das gemütliche Schnellrestaurant. Es war leer, anders übrigens als die meisten anderen Restaurants und Cafes an diesem sonnigen Tag. Einer der Gründe dürfte in der Positionierung dieser Unternehmung liegen, die einfach keinen Sinn ergibt. Ein gemütliches Schnellrestaurant ist wie eine umfassende Kurzberatung: Adjektiv und Substantiv passen hinten und vorne nicht zusammen. Oft ist Unternehmern gar nicht bewusst, was sie mit ihrer Namensgebung bei ihren Kunden auslösen. Auch den Kunden ist selten bewusst, wie ihnen geschieht (oder nicht). Im besten Fall ist das gemütliche Schnellrestaurant durch Speisenangebot und Service so gut, dass man dort nicht schnell isst, sondern viel Zeit verbringt (dann ist es kein Schnellrestaurant). Im Normalfall jedoch bleibt bei typischer Schnellküche keiner lange sitzen…
Über Svenja Hofert
Ich bin Expertin für die Arbeitswelt der Gegenwart und Zukunft, und das schon seit einer halben Ewigkeit. Ich coache bei Veränderung, spreche über das, was Veränderung mit uns macht und berate an Weggabelungen. Als Unternehmerin habe ich immer wieder erfolgreich gegründet, aktuell meine Akademie der Veränderung.
Weiterdenken ist dabei mein Motto: Immer etwas aktueller, etwas pointierter, etwas tiefsinniger und pragmatisch vorausschauend.
Vielleicht kennen wir uns…
… aus dem Bücherregal, denn seit 1998 habe ich rund 30 Bücher geschrieben, die in bis zu 8 Auflagen erschienen sind.
Als Kolumnistin schrieb ich DER SPIEGEL oder WELT bilanz, aktuell habe ich beim Psychologen-Fachblatt „Wirtschaftspsychologie aktuell“ eine regelmäßige Kolumne. Man findet meine Interviews zudem im TV sowie in bekannten Medien von ZEIT bis FAZ.
Diesen Blog betreibe ich seit 2006, meinen Podcast gibt es seit 2023. Mit meiner Sonntagskolumne WEITERDENKEN bei Substack und mehr als 4.000 Abonnenten gehöre ich zu den meistgelesenen deutschsprachigen Autoren auf dieser Plattform.
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