Wie macht man gute Blogger Rela­tions? Worst Prac­tice — und best

Gestern erhielt ich die fünfte Mail in dieser Woche — von einem dieser SEO-Unter­­nehmen. Es war dieses Mal einer der Markt­führer; die haben mic —  oder viel­mehr die Rele­vanz dieser Domain — auf dem Kieker.

„Wir würden gern einen HOCHWERTIGEN Gast­bei­trag bei Ihnen plat­zieren, im Gegenzug bekommen Sie einen oder zwei Back­links auf eine dieser Seiten (Liste)“. Die Domains, auf denen ich meinen Link plat­zieren hätte dürfen, stammen über­wie­gend aus dem Finanz­be­reich oder es sind Portale, zu denen ich mit meinem Thema “neue Karrieren” keinerlei Bezug habe, Content-Qualität niedrig.

Natür­lich igno­riere ich solche Mails.  Blogger Rela­tions dieser Art sind Linker-Eien. Viel­leicht halten die Adres­saten Blogger für blöd, noch wahr­schein­li­cher denken sie gar keinen Milli­meter nach. Die ganz üblen Vertreter der Branche richten sich an die “sehr geehrten Damen und Herren”, die etwas besseren schaffen es wenigs­tens Hofert mit “t” am Ende schreiben.

Wer sich nur zwei Minuten mit meinem Blog beschäf­tigen würde, der wüsste, dass ich keinen Stan­­dard-Content veröf­fent­liche. Und sicher nicht irgend­einen Text, der nur darauf getrimmt wurde, durch geschickte Such­wör­ter­an­ord­nung möglichst viel Traffic zu produ­zieren oder/und  einen Link, der die Rele­vanz der Domain stei­gern soll.

Das einzige, was ich mit diesem Blog je „verdient“ habe, ist ein Dell XPS Ultra­book, nicht ganz so schick wie ein Apple (aber ich möchte Apple und seine wenig nach­hal­tige Tech­nik­müll­berg­pro­duk­tion auch nicht weiter unter­stützen), aber schön schnell, wunderbar leicht und mit acht Stunden Akkuh­alt­bar­keit ein super Begleiter auf Zugreisen in alten ICs. Es wurde mir unbe­grenzt zur Verfü­gung gestellt, ohne Bedin­gung, wohl weil man ein paar Nicht-Techies als Multi­pli­ka­toren suchte.

Sonst gibt es keine “Einnahmen”. Jemand bot mir mal 1.000 EUR für die Veröf­fent­li­chung eines Arti­kels an — abge­lehnt.

Es geht mir nicht um Geld. Meine Bilanz seit 2006: Dieser Blog hat mich rund 20.000 EUR in mehreren Versionen Design, Technik, Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung, Wartung etc. gekostet.  Die Tatsache, dass er sich nicht refi­nan­zieren muss, gibt mir die geniale Frei­heit, auf Werbung und  jene Art von verkrampfter Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung, die nur darauf aus ist, einen unter bestimmten Begriffen nach oben zu spülen, einfach zu pfeifen. Ich muss meine Links nicht von Studenten in Wiki­pedia einpflegen lassen, um besser gerankt zu sein, wie das viele tun. Es ist voll­kommen egal, auf welchem Platz ich gerade bin und ob meine Page Impres­sions fallen oder steigen. Zwei Wochen keine Zeit zum Schreiben und 20% Minus: Es kann mir egal sein, weil ich sowieso kein Geld damit verdiene.

Ob es trotz wirt­schaft­li­cher Inef­fi­zienz einen Gewinn meines Enga­ge­ments gibt? Ja: Die Tref­fer­ge­nau­ig­keit bei Kunden und Vortrags­an­fragen ist schön hoch. Die, die kommen, kennen meinen Blog und die Zusam­men­ar­beit läuft super. Stamm­kunden werden so gebunden. Ich brauche keine GSA (German Speaker Asso­cia­tion) oder einen sons­tigen Vermarkter, auch Vortrags­an­fragen kommen so rein.  Eine solch treff­si­chere Vorse­lek­tion würde mich ohne Blog viel teuer zu stehen kommen; sie ist vermut­lich unbe­zahlbar.

Wieso also kriege ich trotzdem all diese Mails von diesen SEO-Typen? Dass mein Blog ein „ehren­amt­li­cher“ Corpo­rate Blog ist, ist deut­lich im „über mich“ zu lesen. Dort steht auch, dass man von über­flüs­sigen Anfragen bitte Abstand nehmen solle. Es liest keiner. Ich bin Opfer von dumpfen Massen­aus­sendungen, die funk­tio­nieren wie das Prinzip Hoff­nung bei der Kalt­ak­quise: Jeder 10. wird schon hängen­bleiben… Dass diese Leute mit ihren Mails auch einen Kolla­toral­schaden anrichten (denn ich merke mir die Namen gut und werde sie nicht weiter­emp­fehlen ;-)) — soweit denkt keiner. Gieß­kanne bis alle Blumen tot sind.

Mit der Gieß­kan­nen­me­thode agieren leider nicht nur die SEO-Experten (oder deren abge­sandte Schrei­ber­linge). Es gibt auch noch die PR-Frak­­tion. Deren Stra­tegie: Wir schi­cken einen Beitrag und irgend ein Depp wird die “10 Karriere Tipps” eines dritt­klas­sigen Experten schon veröf­fent­li­chen (.… dass selbst namhafte Agen­turen keine intel­li­gen­teren Themen finden können, schockt mich nebenbei gesagt…).

Ob renom­mierte Agentur oder Verband  oder Unter­ne­hemn: Deren  PR-Abge­­­sandte haben es alle mit der glei­chen Masche versucht. „Wir haben einen tollen Beitrag für Sie.“ Schreibe ich zurück, dass der Beitrag aber lang­wei­lige PR sei, nicht-exklu­­sive Beiträge unin­ter­es­sant für mcih seien und ob viel­leicht alter­nativ ein indi­vi­du­elles Inter­view eine Alter­na­tive sein könne, tauchen sie ab. Sich ernst­haft und authen­tisch Themen stellen? Nicht im Budget.

Heute bekam ich eine Mail von Jan Kirchner von Atenta, die auch den Blog Woll­milchsau betreiben. Die Mail war persön­lich und auf mich (oder auf eine fein genug selek­tierte Ziel­gruppe) zuge­schnitten. Es gab kein dubioses Linktausch­an­gebot und es hing auch kein PDF mit dritt­klas­sigen Inter­views oder Tipps an. Das Schreiben war nett formu­liert und nicht im Solda­ten­deutsch (ENTWEDER ‑ODER) — man merkte da hat sich jemand Gedanken gemacht. Ich habe es unter “Blog bear­beiten” abge­legt, da landen maximal 1% der Mails, die ich bekomme.

Mehr will ich doch gar nicht. Allein das ist schon Best Prac­tise.

PS: Noch bis Montag 9 Uhr können Sie meinen KEXPA Selbst­lern­kurs “PR online und offline” als Fan bei Face­book runter­laden. Darin stehen ein paar Sachen die Leute inter­es­sieren könnten, die mit Blog­gern ins Gespräch kommen wollen… Basics, die man wissen sollte.