Wie wird man Experte?

Ein Beitrag aus dem Blog der Jour­na­listin Deike Uhten­woldt hat mich darauf gebracht, mich heute einmal mit einer Frage zu beschäf­tigen, die vor allem Selbst­stän­dige, im Zuge des Marke-Ich-Aufbaus aber auch mehr und mehr Ange­stellte inter­es­siert: Wie wird man eigent­lich Experte?

Experte sein hat den Vorteil, dass die Presse einen befragt und zitiert. Wenn eine Zeitung oder ein Magazin zentrale Aussagen in Anfüh­rungs­zei­chen setzt oder sogar den Platz für einen Inter­view­kasten frei­räumt, lockt das Kunden an. Die denken sich dann: “Wenn XY so oft zitiert wird, muss er kompe­tent sein. Ich bin mit meiner Frage dort also gut aufge­hoben oder kann ihn/sie getrost beauf­tragen.”

Wer Experte ist, hat Kunden. Kein Wunder also, dass der Exper­ten­status begehrt ist. Deike Uhten­woldt brachte das Beispiel von der Perso­nal­be­ra­tungs­firma, die sich wunderte, dass sie in einem Artikel zum Recrui­ting im Web 2.0 nicht erwähnt worden war, obwohl sie doch Experte für das Thema seien und sogar Koope­ra­ti­ons­partner der Compu­ter­woche. Nun quali­fi­ziert eine Part­ner­schaft allein noch nicht für den Exper­ten­status, zumal wenn diese in einem ganz anderen Bereich (beim Thema Gehalt) besteht. Die weitere Recherche zum Unter­nehmen im Internet liefert kein Indiz, dass dieser Exper­ten­status, bezogen auf das Web 2.0, bestünde. Ein weiterer Malus: Auf dem Exper­ten­thron sitzen immer Männer oder Frauen mit einem Gesicht und einem Vor- und Nach­namen, niemals Firmen.

Die Firma — oder einer ihrer Vertreter — hat kein Buch geschrieben, womit das erste Krite­rium für Experten nicht erfüllt ist. Experten brau­chen Bücher, die in einem echten Verlag erschienen sind, also nicht etwa bei Books on Demand oder bei einer Verlags­dru­ckerei. Dabei ist es nicht schlimm, wenn das Buch von einem Ghost­writer geschrieben worden ist, denn den muss man nicht erwähnen (dafür bekommt er schließ­lich ordent­lich Geld, groß­zügig fünf­stellig muss die Summe sein — sagen Agenten und Erfah­rungen.)

Und wenn kein Buch exis­tiert — wie schaffe ich es dann? Experten können auch sein:

• Profes­soren, zur Not auch Hono­rar­pro­fes­soren oder Dozenten
• wissen­schaft­liche Mitar­beiter in einem Institut
• Menschen mit einer sehr langen prak­ti­schen Erfah­rung in einer “Nische”
• Menschen, die Fach­ar­tikel veröf­fent­licht haben (dafür gibt es unter anderem die Compe­tence Site)
• Insider, also Menschen mit Kennt­nissen einer bestimmten Szene

Vor allem aber müssen Experten im Inter­net­zeit­alter FINDBAR sein. Jour­na­listen geben einfache Stich­wörter ein, “Bewer­bung Web 2.0” etwa, womit sie sofort bei mir und einem meiner Bücher landen. Manche suchen einen “Experten für Schei­dungs­recht”, die anderen einen “Kenner Insi­der­handel Börse”. Wichtig für den “werdenden Experten” wäre es dann, unter genau den rele­vanten Fach­be­griffen aufzu­tau­chen. Wie das geht, verraten einem die Such­ma­schi­nen­ex­perten, die mit der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung ihr Geld verdienen (ein “Experte für Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung” ist etwa Andreas Schlosser, jeden­falls war er so schlau, seine Seite auf diesen Begriff hin zu opti­mieren).

Apropos: Experte wird weder Mann noch Frau über Nacht, es ist übli­cher­weise ein Prozess von mehreren Jahren, an dessen Ende die “Exper­ten­taufe” steht. Die erfolgt, wenn eine neutrale Instanz — idea­ler­weise eine aner­kannte Zeitung oder Zeit­schrift — den Experten erst­mals als Experten, Guru oder Spezia­list bezeichnet. Ganz kesse Zeit­ge­nossen umgehen diesen lang­samen Status­aufbau, indem sie sich einfach selbst Experte nennen und darauf bauen, dass andere das so über­nehmen 😉

Svenja Hofert